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红顶奖的“诗与远方”:品味高端家电 寻觅“生活之上”

2022-01-08 08:28      点击次数:

流动的沙、湛蓝的海,当三维的时空嵌套入二维画面,一场酝酿已久的生活出走缓缓拉开序幕。 2021年12月16日,由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办的第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在天津举行,尽管有疫情因素扰动,盛典呈现仍一如既往地高

  流动的沙、湛蓝的海,当三维的时空嵌套入二维画面,一场酝酿已久的生活出走缓缓拉开序幕。

  2021年12月16日,由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津举行,尽管有疫情因素扰动,盛典呈现仍一如既往地高规格、高质量,就像2021年的中国家电业,克服重重困难,凸显强劲韧性的同时,向着高质量发展之路迈进。

  本届盛典以“生活之上 不一样的红顶奖”为主题,鼓励人们在品质生活的基础上放下日常琐碎,追逐自己的诗与远方。包括A.O.史密斯、爱玛、奥克斯、必胜、博世家电、卡萨帝、凯度、COLMO、科沃斯、追觅、格兰仕、海尔、恒洁、海信、九阳、小天鹅、美的、四季沐歌、庆东纳碧安、能率、松下、林内、老板电器、容声、三星、鲨客、西门子家电、索尼、TCL、添可、东芝、万和、华帝、惠而浦、雅萌等在内的众多知名家电和消费电子品牌出席了盛典。

  除到场的与会嘉宾、行业同仁以及机构媒体,本届红顶奖还通过新华社、新浪新闻、中国网、一直播、腾讯视频、百家号、智能公会、央视频、哔哩哔哩等传媒渠道进行了现场直播,圈粉无数线上观众。在大家的共同见证下,红顶奖揭晓了年度获奖产品。

  穿过星辉斑斓的3D光影走廊,沿着由红顶奖巨型Logo铺陈而成的观赏步道,由浮云艺术提供的艺术品和本次红顶奖展示的高端家电产品次第呈现在观众眼前。

  青金渲染的碧落层林,鲸落万物生的理想都市,在水彩与油墨的交融中,在抽象与现实的碰撞中,家电不再只是功能性的器具,而成为用户解放时间,放松心情,装点理想,活出个性与精彩生活的必要点缀,这也是本届红顶奖想要突出的理念。

  中国家用电器协会理事长陶小年对红顶奖给予了充分肯定,他指出,智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型新方向,更是化解成本压力,开拓未来新赛道的有效途径。高端背后,是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。而红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级,鼓励创新,彰显高品质,引导家电消费趋势,鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动,形成更具竞争力的产品、技术和服务。他提到,多年来红顶奖通过推优选优,将既有技术内涵又有创意设计的好产品臻选出来奉献社会,是对企业创新的一种肯定,也对消费趋势形成了一定引导。他认为,“不一样的红顶奖”,不仅要展现科技之美,还要展现低碳、可持续发展之美。近年来红顶奖积极与艺术机构、体育赛事机构、全国性渠道、高铁传媒、楼宇媒体等展开合作,扩大在C端的影响力,提升自身商业价值,这些跨圈合作有助于构筑高品质家电与消费者良好互动的桥梁。

  商务部国际经济贸易问题专家李左东在会上对中国未来经济走向进行了高屋建瓴的观点分享。她指出,世界正处在百年未有之大变局的开端,目前全球经济面临一个疫情“黑天鹅”和债务上升、通货膨胀、产业链安全、低碳冲击四个“灰犀牛”。作为制造业大国,目前中国在新能源应用突破方面还面临很大挑战,我们的制造成本居高不下,很可能对经济增长造成较大影响,带来滞胀问题。在过去一段时间,拉动中国经济增长的“三驾马车”中,出口明显好于投资和消费,而美国还是我们优质的出口市场,今年其消费需求旺盛,经济增长也在恢复,这说明美国的财政和货币政策还是对其经济起到了较大促进作用。

  未来,随着美联储计划在明后年启动缩表政策,可能带来全球资本回流美国,对中国接下来的经济增长会构成较大压力。目前,在中美博弈的大背景下,中国经济能否稳中求进,稳中向好关系国运,为此国家积极推进“六稳”、“六保”工作落实,并努力构建十四五经济“双循环”发展格局。而“双循环”格局的重中之重是巩固和发展国内大循环,发挥我们的超大市场对资本的吸引优势。在国内消费升级的大环境下,企业作为商品和服务的提供者,是国家实施供给侧改革,扩大内需的决定因素,鼓励创新创造,向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。

  GfK中国家电事业部总经理张存认为,仓廪丰实之下,消费者开始追求家电产品所能带来的精神属性,在这样的前提下,2021年中国家电市场主要品类高端趋势持续,高端家电价格接受度不断刷新。消费者更关注产品的个性化,以及能带给他们的幸福感,此外品牌和产品的可持续性也成为消费者的新诉求。无论从服从国家战略的宏观层面,还是激发市场消费的微观层面,中国家电高端化发展都正当时。

  作为家电行业表彰盛典,红顶奖跳出了传统行业奖项仅是领一块奖牌奖杯的形式主义,更注重寻求生活的本源意义,在科技气息外更兼具人文关怀。

  红顶奖组委会负责人吕盛华阐述了自己对红顶奖的一些思考,他认为,红顶奖推崇美好生活、品质生活,它不仅是一项荣誉,更是品质生活引领者。而要引导消费,必须提升红顶奖在C端的影响力,实现更多消费者触达。

  吕盛华分享了红顶奖与浮云艺术、永达传媒和京东家电的三个合作案例,他提到红顶奖作为浮云艺术重要合作伙伴,一同参与了其“后毕业季”作品展示推广,既实现了对艺术类毕业生的就业扶持,又让红顶奖获奖家电产品伴随着学生艺术作品的展陈,走遍大江南北,走近大众生活;而与永达传媒的合作则让红顶奖飞驰在纵横往来的高铁与站台上,在乘客抬头的时刻,将一粒种子种在他们心中,临近春运,2021红顶奖获奖产品的广告将出现在京福线、沪昆线等多条高铁干线的座椅广告上,实现产品与消费者在封闭空间内的全时接触;此外,作为红顶奖多年来的战略渠道合作伙伴,京东家电携手红顶奖共同推出了众多面向消费者的活动,如双方联合打造的“红顶奖专属榜单”、由红顶奖背书的入围以及获奖产品展示,还有红顶奖颁奖盛典现场特别推出的京东直播带货专场等,更好地将品质家电产品触达到C端用户,掀起了非同凡响的品质家电消费浪潮,实现了京东平台价值、企业品牌价值和红顶奖价值的三赢局面。而未来,吕盛华表示,红顶奖还将融合诸如体育赛事、时尚生活等更多消费触达方式,让红顶奖这块“金字招牌”更加闪亮。

  《中国诗词大会》第四季冠军陈更的亮相掀起红顶盛典的一波高潮,她深厚的古典文学造诣和那些隽永唯美的诗句带领观众穿越时空,共同领略了古仁人君子对居家环境的高品质要求,玳瑁梁的绮丽,博山炉的馥郁,隐士竹的清雅,绿蚁酒的温情,在生活中修行,在日常中超脱。

  陈更认为,相比古人所处的家居环境,现代生活中的家电扮演着更重要的角色,他们既是生活的助手,又给予我们陪伴,解放双手,让大家有更多自由去读书、画画,从事具有创造性的活动。此外,现代家电带给用户的品质体验,将古代达官贵族才能享受的得天独厚平民化,让普罗大众都能享受夏日的清凉,冬日的温暖,没有华清池也能温水洗凝脂,没有扶疏的草木也能感受空气的清新,在家中坐拥自然的丰富。在陈更如诗如画的语言中,与会观众深刻感受到,优雅整洁的居家环境能够陶冶人的性情,而高端家电无疑是重要的环境缔造者,她的发言也呼应了红顶奖“生活之上”的主题。

  在红顶奖论坛环节,嘉宾们畅谈了对于高端家电和“生活之上”的感悟。浮云艺术创始合作人方明的发言很具启迪性,他认为在商品属性之外,包括高端家电,包括艺术品其实都在传达某种无法用言语表述的快乐和价值,这种精神的愉悦感使其具有稀缺性价值,它在于人类审美趣味的提升和创造力的共鸣。无论是艺术品还是家电产品都源自于人类的想象,而想象力是人类最伟大的创举。红顶奖作为因缘聚合下家电与艺术结合的IP,也在不断突破想象,带给相关方超越生活一般性的价值所在,未来他也希望通过更多艺术与家电的跨界融合,让消费者感受更多超越产品之上的幸福、快乐感。

  此外,悉尼奥运会女子竞走20公里冠军王丽萍,第33届艾美奖最佳女主角何琳等也到场并参与到论坛对话环节中,两人分别从体育与健康的关系,演艺生涯等方面分享了对于“品质生活”的感悟。同时,何琳还受邀担任第13届红顶公益大使。

  伴随着激昂的颁奖音乐,红顶奖花落27款产品上,包括12款大家电类产品,10款厨卫电器类产品和5款生活电器类产品。

  而与会嘉宾重新转场入产品展示区,一场盛大的红顶奖产品专项直播在夜幕降临时又重新拉开帷幕……

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