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这个七月有点黄!小黄人狂炒CP、大黄蜂上交友平台、杜蕾斯推小黄

2022-01-11 08:37      点击次数:

原标题:这个七月有点黄!小黄人狂炒CP、大黄蜂上交友平台、杜蕾斯推小黄盒 虽说暑假才过去一半,但是离开了学校的你不仅天天要上班,还要忍受接连不断的高温预警。在这个气温高标不下的七月,营销圈内的各项营销活动也开展得热火朝天。今天,S君就和大家一

  原标题:这个七月有点黄!小黄人狂炒CP、大黄蜂上交友平台、杜蕾斯推小黄盒……

  虽说暑假才过去一半,但是离开了学校的你不仅天天要上班,还要忍受接连不断的高温预警。在这个气温高标不下的七月,营销圈内的各项营销活动也开展得热火朝天。今天,S君就和大家一起回顾一下,七月份那些像太阳一样燃爆营销圈的事件。

  作为魔都客流量较大的地铁站之一,人民广场地铁站本月绝对能成为辣眼地铁站的NO.1。而这一切,都是因为我们熟悉的绝味鸭脖在这里投放了大量画风清奇的辣眼广告。其实,关注营销圈的小伙伴不难发现,此次绝味鸭脖在人民广场投放的广告与早前卫龙旗舰店被黑的主页图片画风出奇的一致——纯黑的底纹配上粗犷的大红色手写文字,简单粗暴、十分引人注目。(更多辣眼睛案例请参见:)

  虽说这种特立独行的广告模式吸睛指数极高,但是绝味鸭脖此举并未获得良好的评价。不少网友甚至吐槽绝味鸭脖此举“有点神经病”“像是恐怖游戏”。其实,在S君看来,这种风格的广告投放在线上并无不妥,但是在线下投放的话,还是再走点心更好。虽然现在都在谈“注意力经济”,但有了注意力也未必就是一件好事。

  有了前两部的优良口碑加持,《神偷奶爸3》在国内自然是未播先火。因此,不少品牌也瞄准了这一契机,开启了疯狂的借势营销。

  本土品牌ofo凭借自己天然黄的体质,趁着《神偷奶爸3》上映的契机,将片中最受喜爱的小黄人形象搬到了自家的单车上。5万辆带有小黄人大眼睛的ofo单车引发了一波“骑车热潮”。此外,ofo还趁机在自家的UI中也融入了小黄人的元素,查找附近车辆时,所有自行车的图标都变成了小黄人最爱的香蕉。在这里,S君不免要心疼摩拜5秒钟,因为我想了半天也没想到摩拜的颜色能跟哪个卡通人物挂上钩……

  此外,麦当劳也趁势推出了小黄人套餐。除了在汉堡上、饮料杯上添加了小黄人的元素外,麦当劳还结合了时下大热的AR技术,用户只要使用手机扫描麦当劳产品上的小黄人形象,就能看到AR版的小黄人。

  7月13日,一则名叫《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5在朋友圈引发了新一轮的刷屏。在这则H5中,蒙娜丽莎、拿破仑像、梵高自画像等世界名画都一改以往“娴静”的画风,伴随着BGM魔性地动了起来。比如梵高自画像就一直在变装……

  这则H5的制作者是短视频平台抖音,上线一天粉丝量就增加了30万,其影响力之大可见一斑。作为一家以90后、00后为目标用户群体的短视频平台,抖音凭借其魔性的呈现形式在各家短视频平台中独树一帜。此次策划《世界名画抖抖抖抖抖起来了》,抖音让原本代表着艺术、高雅的世界名画变得逗逼、接地气了许多,本身就已经足够吸引年轻群体的眼球。而H5中添加的多元化互动形式更是为这则H5增色不少。

  面对似火骄阳,中午外出吃饭就成了爱美女性最为头疼的事情。正是瞄准了用户的这一心理,美团外卖于7月中旬推出魔性TVC,并邀请流量小花赵丽颖和鲜肉杨洋担纲主角。

  在这支TVC中,三位被阳光晒成巧克力色的女性在看到肤白貌美的赵丽颖后惊呼:“为何她可以如此亮白”,得到的答案就是因为赵丽颖用美团外卖免去了外出买饭,所以没有被晒黑。TVC最后,黑白渐变的赵丽颖也十分魔性。不得不说,虽然本月遭遇了“清真门”,但是美团的这支TVC无论是创意还是宣传效果都十分出彩。

  热门IP变形金刚也有疲软的时候。本月上映的《变形金刚5》虽然收获了不错的票房,但是豆瓣评分却一路狂飙下降,甚至不少网友吐槽自己在观影过程中睡着。

  如果硬要说这部电影有什么看点的话,S君觉得就是国产品牌尴尬式的植入了。且不说酷狗音乐“hello酷狗”的开机音效,作为汽车人交友平台的优信二手车更是让人大跌眼镜。在影片进行到第35分钟时,由于汽车人受到人类的排挤,被困在一处巨大的废品厂。他想去找朋友,于是,优信二手车就作为汽车人消遣时间的“交友网站”出现了。

  此举不仅引发了国内网友的激烈讨论,同时也吸引了不少歪果仁的眼球。甚至还有人在FB上提问:“那个给汽车人找对象的网站叫啥来着?我想给我的丰田找个女票。”

  虽说植入十分尴尬,但是能够引起国内外网友的关注,优信二手车此举还是非常成功的。

  在《中国有嘻哈》节目上,吴亦凡一句无心的“你有freestyle吗”让freestyle一词火遍了大江南北。这不,网易新闻野生内容官王三三近日也奉献出了自己的freestyle首秀。不仅吴亦凡,估计在北上广打拼的年轻人在听到王三三的freestyle后都会男默女泪。

  早在与饿了么合作推出“丧茶”快闪店时,王三三的“丧气”就已经表露无遗。在这次的freestyle中,王三三也唱出很多丧气慢慢的话,比如什么“Kevin住在群租房,年薪买不起一平方”,让不少网友直呼“扎心了老铁”。当然,通过一系列丧气的表述,王三三在这段freestyle的最后也引出了网易新闻的slogan——各有态度。据悉,这首freestyle是由王三三的御用配音师唱的,H5制作花费了两周左右时间。虽然丧,但是直面人生的态度也受到不少网友的点赞。

  作为营销界老司机的杜蕾斯几乎每月都能上榜。这个7月,杜蕾斯就和马蜂窝合作,联名推出了一个名叫“小黄盒”的旅行套装。至于盒子里的内容物嘛……有蚂蜂窝旅游攻略包,一个神秘的随机未知彩蛋,还有就是10片杜蕾斯AiR空气套……

  当然,光有这么个“小黄盒”怎么够?杜杜此次还联合了主打黄色系的酷航航空公司,于7月27日在天津机场搞了一辆“小黄盒专机”。看着空姐举着“小黄盒专机”的牌子,S君忍不住就污了起来……

  最近追《我的前半生》时,片头的贴片广告就经常看到这么一条——巨石强森和Siri的互动。这一切,都是因为苹果联合巨石强森排了部微电影。而这部微电影的另一个主角,将由我们熟悉的Siri出演。

  除了贴片广告,巨石强森也在推特上发出了微电影海报,影片名为《巨石和Siri主宰的那一天》。海报上除了手持iPhone的巨石强森,还有外星怪物,公路追车,枪战及美女舞台秀等画面,看起来是一部很典型的好莱坞娱乐片。想看的小伙伴可以问Siri:“你和巨石强森在忙什么?”可惜S君用的是三星。

  7月25日,网易云音乐发布了全新品牌slogan“音乐的力量”。与此同时,在网易云音乐的客户端内也上线了一部同名影片。据悉,这是网易云音乐首次推出品牌影片。影片由广告名导Thanonchai亲自操刀,以二战真实故事为背景进行改编。上线一天,该片在网易云音乐客户端中的播放量已突破150万,评论数更是超过3000条。

  网易云音乐的这部品牌影片为何能够播放量、口碑双丰收?一方面,基于真实历史改编的故事情节比凭空捏造的故事更具历史的厚度,影片内对比鲜明的画面更是极大程度地增强了该片的渲染力,因此不少网友在看完后都大呼“感动cry”,更是引发了不少微博大V的自觉转发。同时,道具和音乐的选择也为这部品牌影片增色不少。而故事与全新slogan之间的高契合度也让后续的品牌露出过渡自然。

  作为7月电视剧中的流量担当,《我的前半生》自然也是金主爸爸们广告植入的重要对象。不过,相较于《欢乐颂2》的满屏尴尬,《我的前半生》在广告植入方面可以说是有着“老司机般的轻车熟路”,毫无违和感。

  比如,唐晶小姐办公室里的那个机械臂式的电脑支架就是乐歌植入的广告。天真的S君还在某宝搜索过……撇开这些植入不谈,单从大金主宝马在剧中的植入来看,就能发现《我的前半生》连广告植入都做得十分良心,难怪能成为收视冠军。

  比如,看似不食人间烟火的唐晶小姐的座驾是宝马所有车系中最生活化的华晨宝马2系旅行车,暴露了她对婚姻生活的渴望;陈俊生的座驾宝马5系符合他作为一个中产阶级的身份;而贺涵的座驾宝马M760i作为目前宝马家族中最快的车,符合他强者的人设。

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